« Il y a Sandra qui fera le référencement, une fois que le site sera terminé, pour l’instant on termine les contenus et les shootings photo ». C’est une des phrases les plus coûteuses que je peux entendre lors des projets de site web. Le bon moment pour faire le SEO d’un site n’est pas toujours celui qu’on croit.
Voici les quatre situations où l’optimisation du référencement naturel, SEO et GEO, doivent entrer en jeu dans votre projet.
Le moment idéal pour l’optimisation SEO : dès la création du site
Le meilleur moment pour faire le SEO d’un site, c’est avant que le site n’existe.
Un webdesigner ou un développeur construisent un site qui fonctionne et qui est satisfaisant esthétiquement. Mais ce n’est pas son métier de savoir si les pages du site répondent aux recherches de votre clientèle cible.
Ça, c’est le métier du consultant SEO. L’optimisation SEO-GEO a pour but de concevoir le site pour que votre activité soit découverte par les internautes quand ils font des recherches.
Par exemple, vous voulez que quand un internaute demande à un moteur de recherche « Fleuriste Albertville » ou « Quel est le meilleur fleuriste à Albertville ? », votre site soit cité parmi les premières réponses pour les moteurs de recherche traditionnels (Google, Bing, Qwant, etc.) ou soit cité dans le petit texte de réponse pour les moteurs de recherche IA (Chat GPT, Claude, Mistral, Gemini, etc.).
Pour cela, il faut dans un premier temps mener des recherches sur votre clientèle cible, sur la manière dont elle recherche des informations, avec des outils spécialisés, et concevoir le menu du site en fonction.
Une fois que votre lecteur cible a ouvert votre site, vous voulez l’emmener vers les objectifs que vous avez définis pour le site : vendre des services ou des produits, transmettre des informations, promouvoir un événement, etc.
Là aussi, il s’agit de se placer dans la tête de votre clientèle cible, en amont de la construction de l’arborescence du site.
Si ces éléments sont à modifier après la création du site, vous y consacrerez probablement moins d’énergie, moins de temps et moins de budget que si vous aviez intégré ces paramètres dès le début de votre projet web.
Le SEO ne doit pas être une option qu’on ajoute après coup, comme un vernis sur un meuble ou la peinture une fois qu’une pièce est construite. Il est l’une des fondations sur lesquelles on construit le site. C’est comme les fondations d’une maison.
Le référencement naturel lors d’une refonte de site
La refonte d’un site web est le deuxième meilleur moment pour s’occuper du SEO. Ignorer la mise en place des techniques SEO pendant ce moment essentiel de la vie du site serait une erreur.
Avant toute refonte, l’expert SEO va cartographier l’existant, pour identifier quelles pages génèrent du trafic et de la conversion, quels mots-clés sont déjà bien positionnés dans les moteurs de recherche, quels liens pointent vers quelles pages du site, etc.
Cette base sert à voir ce qui fonctionne encore et ce qui ne fonctionne pas assez, pour adopter la bonne stratégie pour la future arborescence, la création de nouvelles pages ou encore la redirection des pages supprimées vers de nouvelles pages.
Le référencement naturel SEO permettra de rendre visibles vos mises à jour, vos nouvelles offres, toujours selon les recherches faites par vos clients ou usagers cibles.
Une refonte de site est aussi un bon moment pour faire le point sur tous les aspects techniques du site, comme la vitesse de chargement.
Optimiser le SEO quand le site existe déjà et manque de visibilité
Comment savoir si votre site est bien visible aujourd’hui ? Regardez les points suivants :
- Votre site apparaît-il sur les moteurs de recherche seulement quand vous tapez le nom de votre marque ou de votre organisation ?
- Est-ce que vos concurrents apparaissent avant vous dans les recherches qui concernent votre activité ?
- Avez-vous mis en place un système de suivi du trafic et avez-vous remarqué une baisse ?
- Est-ce que votre site n’a pas été retouché depuis plus de 2 ans ?
Dans ce cas, vous pouvez commencer par un audit SEO pour identifier ce qui fonctionne mal et mettre en place une refonte qui prenne en compte les préconisations issues des résultats de l’audit.
Dans ce contexte, le bon moment pour mettre à jour le SEO du site, c’est avant la refonte, et pas en ajout après.
Utiliser les techniques SEO et GEO en continu
Le SEO n’est pas un chantier qu’on réalise une fois pour toutes. Les usages de recherche changent, les algorithmes évoluent, la concurrence gère son propre SEO et votre entreprise évolue elle aussi.
Pour que votre site ne stagne pas, réalisez une veille régulière sur votre référencement naturel (avec des outils simples comme Google Search Console), mettez à jour votre site en publiant de nouveaux contenus et continuez à implémenter des stratégies pour garder l’attention des internautes sur votre site.
Attention toutefois à ne pas nourrir votre site avec des contenus génériques produits par l’IA. Les moteurs de recherche mettent en avant les contenus riches et issus de votre propre expertise ou de votre propre activité.
À quel moment faire le SEO et le GEO de son site internet ? Questions/réponses
Faut-il s’occuper seul de son SEO ou avec un consultant SEO ?
Tout dépend du temps que vous pouvez y consacrer, de vos connaissances en communication et marketing digital et de vos compétences en gestion de site web. Une petite structure peut appliquer seule les bases : mots-clés, balises, contenu régulier. Mais dès qu’il s’agit d’un audit technique complet, d’une refonte, ou d’un secteur concurrentiel, l’accompagnement par un consultant SEO permet d’éviter les erreurs qui coûtent des mois de visibilité.
Le bon moment pour s’entourer, c’est avant de lancer ou refondre le site, pas après avoir constaté que « ça ne marche pas assez ».
Comment savoir si mon SEO est bon ?
Pour savoir si le référencement de votre site internet est bon, vous pouvez utiliser des outils spécialisés, qui assurent le suivi et l’analyse du trafic sur le site : requêtes qui ont mené les internautes à votre site, position des mots-clés visés dans les résultats de recherche, nombre de visiteurs, actions des visiteurs sur le site, analyse de la structure des balises, etc. Certains outils sont gratuits, comme Google Search Console, d’autres nécessitent des abonnements.
Comment faire l'optimisation SEO et GEO d'un site en urgence ?
SEO et GEO riment mal avec urgence. Les moteurs de recherche ne visitent pas les sites en permanence, ils le parcourent de temps en temps, selon leur propre calendrier.
Ils prennent donc du temps pour visiter votre site, pour comprendre ses contenus, pour évaluer sa pertinence et sa qualité. Ils ont besoin d’un certain temps pour s’assurer de votre expertise.
L’optimisation SEO demande de la patience et un travail à long terme. On dit souvent que le SEO n’est pas un sprint, mais un marathon. C’est vrai.
Si une agence ou un prestataire SEO vous promet des résultats à très court terme, ou si vous-même souhaitez des résultats à très court terme, vous risquez d’être déçu. Dans ce cas, le référencement payant, ou SEA, sera plus adapté.
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Ce qui m’anime ? La transmission. Transmettre votre vision, faire comprendre votre action et son impact et vous aider à atteindre vos objectifs au travers de votre communication.
Après une première carrière dans l’enseignement et la création de contenus pédagogiques en ligne, j’ai créé un blog de conseils aux voyageurs en 2018 et j’ai fondé La Messagère, agence de communication digitale et éditoriale, en 2019. Depuis, j’ai aidé plus de 130 entreprises et établissements à construire leur stratégie de communication et à faire rayonner leur activité par les canaux les plus efficaces.
